个品牌跻身前五。分区域来看,中国出海手机品牌在印度、东南亚、非洲等都占据较高的市场占有率。在欧洲,中国智能手机品牌也正加速布局。随着中国智能手机产业的发展成熟,慢慢的变多中国品牌走向海外市场,获得消费者认可。
“中国手机制造商正慢慢的变具有创新性。”据德国《世界报》网站报道,在近日举办的世界移动通信大会上,荣耀Magic6 Pro手机借助人工智能技术,部分功能能通过眼睛来控制。此前,荣耀推出可折叠智能手机Magic V2,折叠态厚度仅9.9毫米,与普通手机厚度相当,这在可折叠智能手机领域尚属首次。
近年来,随着中国智能手机产业的发展成熟,借助全球移动互联网时代浪潮,中国变成全球上最大的手机生产国和出口国。据中国海关总署统计,2023年,中国出口机电产品13.92万亿元人民币,占出口总值的58.6%。2024年前2个月,中国出口机电产品2.22万亿元,同比增长11.8%,占出口总值的59.1%,其中手机出口12374.5万台。
综合多家国际市场研究机构统计,截至2023年第四季度末,全球智能手机销量结束连续多个季度的下滑,呈现复苏态势。中国市场智能手机总出货量也在2023年第四季度止跌回升。
“在肯尼亚内罗毕市中心的繁华购物区,TECNO、itel和Infinix等中国手机品牌的广告牌随处可见,蓝色、红色以及黑白相间的店面招牌招揽着往来消费者。这几个手机品牌都由传音生产,这家总部在深圳的公司曾仅在非洲销售手机,然后逐步将业务扩展到拉美、印度、东欧和东南亚等别的市场。”香港《南华早报》援引撒哈拉以南地缘经济分析师阿里·萨楚的话说:中国手机品牌“在整个非洲大陆无处不在”。
据俄罗斯卫星网援引《新闻报》报道,2023年,中国品牌智能手机在俄罗斯进口智能手机中的占比达到79%,比2022年高4个百分点,比2021年高29个百分点。
Canalys研究经理刘艺璇分析,当前,海外市场,尤其是新兴市场,是中国智能手机品牌寻求业务增长的重要突破口,不同手机品牌也有各自侧重发展的区域。小米在中东非、欧洲、拉美等市场全面发力,OPPO、vivo的海外市场主要在亚太地区,荣耀的海外重心在欧洲、拉美、中东。寻求海外市场业务增长是许多中国手机品牌的战略选择。
中国智能手机品牌何以在海外市场扬帆远航?中国智能手机品牌的技术创新、产业链布局、产品定位和经营销售的策略在全地球手机市场引发关注。欧洲展望与安全研究所副研究员阿尔塞尼·蒂亚姆说,中国产品从过去“以价取胜”到如今“质价兼优”,在智能手机、电动汽车等领域的研发具备优势,中国产品正受到慢慢的变多国家青睐。
商务部研究院学位委员会委员白明接受本报记者正常采访时说,当前,中国智能手机已在国际市场上占有主体地位,在东南亚、拉美、非洲等地区已具备较强市场竞争力。中国智能手机的优势大多数表现在:其一,性价比较高,功能设计贴合海外市场本土需求;其二,中国与多国在通信领域有基础设施建设合作,为智能手机与通信技术匹配提供便利;其三,中国国内智能手机产业发展成熟,细分品类众多,产业链完备,产品更新频率高,经过国内市场充分竞争后的产品在参与海外市场之间的竞争时具有比较强“硬实力”。
以荣耀手机为例,Canalys、Counterpoint多个方面数据显示,在2023年第四季度,回归海外市场不到两年的荣耀,在欧洲、中东、拉美等地区,销量均已跻身市场前五名,并建立覆盖超过70个国家和地区的全球销售服务网络。荣耀终端有限公司首席执行官赵明在接受本报记者正常采访时说,荣耀在全球智能手机市场下滑的大环境下保持快速增长态势,得益于荣耀坚持高水平质量的发展,瞄准客户的真实需求,加强全球产业链合作,将科学技术创新转化为市场需要的产品。此外,荣耀注重在不一样的区域市场因地制宜,提供匹配本地客户的真实需求的产品组合,并加强与本地合作伙伴沟通协作,从而更好地提升用户体验。
据国际市场研究机构IDC近期公布的2019—2023年中国智能手机价格段份额趋势多个方面数据显示,中国品牌在600美元以上高端市场占有率5年来持续增长,2023年已达27.4%,比2022年增长3.7个百分点,更是比2019年增长了整整一倍。
据Canalys多个方面数据显示,在最近的2023年第四季度,苹果在欧洲智能手机市场的份额达33%,7个季度以来首次超越三星成为第一。中国手机品牌中,小米在欧洲的市场占有率从17%下降至16%,荣耀的市场占有率从1%增加至3%。当前,进入发达国家市场成为部分中国智能手机品牌的战略选择。
“2023年作为人工智能(AI)技术蒸蒸日上的一年,带来新一轮科技革命和产业变革,也给全球智能终端市场带来全新的机遇与挑战。欧洲手机市场是全球有代表性的成熟市场,高端用户占比较高,大运营商云集,对创新产品和高端品牌的需求较高。”赵明说,荣耀将欧洲视作“第二本土市场”,希望凭借创新技术和高端产品等“硬实力”进入欧洲市场。比如,荣耀在AI领域研发投入已高达百亿元,获取AI相关专利2000余项,运用平台级AI技术,推动跨设备协同、新一代意图识别人机交互等创新技术在智能手机中的应用。
据德国《世界报》网站近日报道,几个月前,要在德国买一部非苹果品牌的智能手机可不容易,因为选择不多。此前,因专利纠纷,许多安卓系统手机品牌都从欧洲国家的货架上消失。今年年初,相关公司搁置专利纠纷。包括OPPO、一加、vivo和Realme在内的中国手机制造商可能很快会在德国进行新的尝试。随着这一些品牌重新进入德国市场,未来可选择的手机品牌应该会更加多样化。
“随着越来越多应用场景和需求的出现和人工智能等新科技的发展,中国智能手机在功能和技术方面的迭代更新值得期待。”白明认为,当前,中国在高端智能手机芯片领域仍面临卡脖子的困境,亟须继续推动技术突破。此外,在欧美地区发达国家市场,中国智能手机仍面临一定发展瓶颈和政策风险,仍须加快进行本土化布局,加强与当地业界合作,构建多元化供应链体系。